6月14日,艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國跨境海淘消費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示,超過8成用戶每月至少海淘一次,其中95后、00后是增速最快的進(jìn)口消費(fèi)人群,天貓國際也成為年輕人聚集、一億消費(fèi)者首選的進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)。
由于95后及00后出生、成長于中國加入世貿(mào)組織之后,被認(rèn)為是全球化的原住民。他們對(duì)進(jìn)口消費(fèi)接受度高,是進(jìn)口消費(fèi)增速最快的群體。白皮書指出,天貓國際上95后及00后消費(fèi)群體,從2018年的28.7%增長到2020年的34.9%,天貓國際已經(jīng)成為年輕人聚集的進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)。
雖然近幾年各種進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)不斷涌現(xiàn),但白皮書指出,天貓國際在用戶認(rèn)知心智中占據(jù)顯著優(yōu)勢,是一億消費(fèi)者進(jìn)口消費(fèi)的首選平臺(tái)。其中首選率、推薦度和喜愛度等指標(biāo)都超行業(yè)平均水平2倍。在認(rèn)知提及率這一指標(biāo)上,天貓國際排名第一,是其他七個(gè)平臺(tái)的總和。
年輕人聚集、消費(fèi)者首選,源于天貓國際上進(jìn)口品牌豐富。
白皮書指出,受疫情影響,國際品牌加速對(duì)中國市場布局,其中不乏小眾品牌、潮流品牌和個(gè)人品牌。以天貓國際為例,2017年到2020年期間,商家數(shù)年均復(fù)合增速達(dá)55.2%。截至目前,已有全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)品牌入駐。
豐富的商品也讓不同年齡層消費(fèi)者,都能找到消費(fèi)的興趣點(diǎn)。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,00后熱衷于購買進(jìn)口的影視周邊,95后喜歡購買寵物用品和游戲機(jī),90后、85后則主要購買孕產(chǎn)、嬰兒類用品,80后和70后以養(yǎng)身用品為主。形成了比較鮮明的80后養(yǎng)身,85后和90后養(yǎng)娃,95后養(yǎng)狗養(yǎng)貓,00后追求自我的消費(fèi)特點(diǎn)。
2020年,中國跨境進(jìn)口零售電商的市場規(guī)模約為2050億元,增長率為11.5%。白皮書認(rèn)為,除了年輕人的加入,進(jìn)口消費(fèi)還正在向三線及以下城市拓展,他們的貢獻(xiàn)占比正在逐步提升,這也為跨境市場帶來了新的可能性。
根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測,隨著政策繼續(xù)釋放利好,跨境進(jìn)口零售電商有望進(jìn)入新一輪發(fā)展的快車道,預(yù)計(jì)接下來的5年行業(yè)年均復(fù)合增速可達(dá)到25%左右。
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