中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者近日獲悉，新三板掛牌公司風(fēng)尚購(gòu)(834446)因其在電視購(gòu)物節(jié)目中發(fā)布違法廣告，被江西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以48萬(wàn)元罰款。
據(jù)行政處罰決定書(shū)顯示，風(fēng)尚購(gòu)在發(fā)布的“明清貢品十五年陳化橘紅” 普通食品廣告、“觀火熊膽原汁凍干粉”動(dòng)物制品廣告以及“程海牌螺旋藻片健康組”和“林蘭花牌天麻膠囊健康組”等保健品廣告，內(nèi)容中含有涉及疾病治療功能用語(yǔ)，此舉違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條的規(guī)定。
根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，上述4條違法廣告分別給予每條12萬(wàn)元合計(jì)48萬(wàn)元罰款的處罰。
《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。根據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重的，除了罰款以外可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
風(fēng)尚購(gòu)于2015年11月30日掛牌新三板，主要通過(guò)TV有線電視、電子商務(wù)、電話外呼、新媒體等渠道實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。然而，作為廣電系電視購(gòu)物第一股的風(fēng)尚購(gòu)在頻繁試探虛假、違法廣告的邊界，多次因?yàn)榘l(fā)布虛假、違法廣告遭到處罰。
據(jù)了解，2019年4月12日，風(fēng)尚購(gòu)利用江西廣播電視臺(tái)風(fēng)尚購(gòu)物頻道宣傳“法國(guó) SUGAR 手機(jī)”，涉嫌虛假?gòu)V告宣傳。經(jīng)初步核查，廣告含有“后置攝像頭是日本進(jìn)口的索尼攝像頭”等內(nèi)容，風(fēng)尚購(gòu)不能提供證據(jù)材料或依據(jù)證明其來(lái)源，涉嫌違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)規(guī)定。
2019年7月4日，風(fēng)尚購(gòu)為代銷(xiāo)長(zhǎng)沙佳購(gòu)日用品貿(mào)易有限公司提供的十連號(hào)“人民幣發(fā)行70周年紀(jì)念鈔”、十連號(hào)“紀(jì)念銀版” 套裝，于2019年4月1日至2019年5月2日間在江西廣播電視臺(tái)風(fēng)尚購(gòu)物頻道進(jìn)行廣告宣傳，廣告宣傳過(guò)程中，風(fēng)尚購(gòu)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)沒(méi)有合理提示或警示。
為此，南昌市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其處以了20萬(wàn)元和10萬(wàn)元罰款。
2019年3月21日風(fēng)尚購(gòu)以6000元的價(jià)格與中安風(fēng)尚(北京)保險(xiǎn)代理有限公司北京分公司簽訂了協(xié)議，在江西風(fēng)尚購(gòu)物電視頻道廣告發(fā)布過(guò)程中，風(fēng)尚購(gòu)宣稱“紅花籽油有利于減輕心腦血管系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)，促進(jìn)膽固醇轉(zhuǎn)化為膽酸，防止膽固醇在血管壁上沉積”等內(nèi)容，經(jīng)調(diào)查，風(fēng)尚購(gòu)宣傳“莊子開(kāi)拓紅花籽油”的內(nèi)容與醫(yī)療用語(yǔ)相混淆。上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。
南昌市青山湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定沒(méi)收廣告費(fèi)6000元，并對(duì)風(fēng)尚購(gòu)處以罰款1.8萬(wàn)元的行政處罰，共計(jì)2.4萬(wàn)元。
不僅如此，在信息披露上，風(fēng)尚購(gòu)也頗為隨意。值得注意的是，上述提到的三次行政處罰均發(fā)生在2019年，風(fēng)尚購(gòu)并未及時(shí)對(duì)處罰信息進(jìn)行披露，而是在今年4月份、7月份補(bǔ)發(fā)的公告。對(duì)于延遲4個(gè)月才對(duì)外披露一事，公司給出的理由是“由于公司工作未及時(shí)將相關(guān)文件上交”，而因?yàn)楣ぷ魅藛T疏忽而導(dǎo)致的信披滯后在風(fēng)尚購(gòu)也并不是首次。
風(fēng)尚購(gòu)還在今年8月、4月補(bǔ)發(fā)了多條涉及訴訟的公告，時(shí)間最早的發(fā)生在2019年1月份，最長(zhǎng)間隔超過(guò)了1年。而導(dǎo)致信息披露延時(shí)的原因還是“工作人員未及時(shí)上交相關(guān)文件”，對(duì)待信披的敷衍程度可見(jiàn)一斑。
針對(duì)風(fēng)尚購(gòu)頻繁發(fā)布違規(guī)、虛假?gòu)V告被處罰，多次出現(xiàn)延期披露處罰信息、涉訴信息等問(wèn)題，記者致電風(fēng)尚購(gòu)的信披專員，其表示不方便透漏相關(guān)信息，記者隨后發(fā)去采訪函，截止發(fā)稿，未獲回復(fù)。
資料顯示，中國(guó)第一檔電視購(gòu)物節(jié)目誕生于1992年，家庭電視購(gòu)物曾創(chuàng)造了許多財(cái)富神話。公開(kāi)報(bào)道顯示，在巔峰時(shí)期，全國(guó)的購(gòu)物節(jié)目一度發(fā)展到2000多個(gè)，推出了眾多耳熟能詳?shù)碾娨曋变N(xiāo)品牌，甚至還催生了三家上市公司，分別是橡果國(guó)際(2007年上市)、快樂(lè)購(gòu)(2015年上市)以及風(fēng)尚購(gòu)(2015年掛牌新三板)。
然而，2015年兩家電視購(gòu)物公司上市卻成了電視購(gòu)物最后的高光時(shí)刻。2015年后，整個(gè)電視購(gòu)物大市場(chǎng)便進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。在節(jié)目數(shù)量上，截至2017年，全國(guó)獲得經(jīng)營(yíng)許可的單位只剩下34家。電視購(gòu)物面臨著消費(fèi)者老齡化日趨嚴(yán)重、購(gòu)買(mǎi)力下降等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此外，關(guān)于電視購(gòu)物的虛假宣傳、退貨難等問(wèn)題更是被中消協(xié)頻頻點(diǎn)名。
8月28日，風(fēng)尚購(gòu)披露2020年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東扣非凈利潤(rùn)為虧損1686萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為1418萬(wàn)元，未彌補(bǔ)虧損額達(dá)到1.14億元。公司掛牌督導(dǎo)主板券商?hào)|方投行發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，如果風(fēng)尚購(gòu)未來(lái)不能實(shí)現(xiàn)扭虧，公司凈資產(chǎn)將為負(fù)，股票將被實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)警示。
2015年登陸新三板時(shí)，風(fēng)尚購(gòu)創(chuàng)出了16.82億元營(yíng)收的最高紀(jì)錄，2017年還維持在14.55億元的規(guī)模，但2018銳減至4.31億元并錄得虧損，2019年并未扭轉(zhuǎn)虧損的局面，已經(jīng)連續(xù)兩年虧損。(記者 李冰巖)
