準(zhǔn)備好了么?又有消費(fèi)券要入賬了!
3月31日，深圳羅湖區(qū)宣布，將從4月1日起向消費(fèi)者發(fā)放3000萬(wàn)元消費(fèi)券，微信掃碼即可預(yù)約申領(lǐng);此前深圳福田、龍華也宣布消費(fèi)券措施，后續(xù)也將公布具體發(fā)放政策。
同日，浙江杭州也宣布，在首期消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，再增發(fā)5000萬(wàn)元消費(fèi)券，在杭人民可通過(guò)支付寶參與領(lǐng)券。按照計(jì)劃，杭州消費(fèi)券總額將達(dá)到16.8億，后續(xù)仍將有多輪消費(fèi)券發(fā)放。
令人驚嘆的是，消費(fèi)券的直接刺激效應(yīng)非常明顯。短短4天，杭州派發(fā)首輪消費(fèi)券后，政府僅掏出4000多萬(wàn)元，就已經(jīng)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)爻?億的消費(fèi)力，杠桿倍數(shù)超20倍。
消費(fèi)券刷屏朋友圈
買(mǎi)茶葉蛋、加油、交租均能抵扣
這兩天，朋友圈都被各類(lèi)消費(fèi)券給刷屏了!
據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，3月29日，杭州城西一家早餐店打出了“本店可適用杭州消費(fèi)券，滿(mǎn)40抵10元”的招牌，平日論個(gè)買(mǎi)的燒麥和茶葉蛋，很多人一打一打地買(mǎi)。
3月27日起，浙江杭州陸續(xù)向全體在杭人員發(fā)放16.8億元消費(fèi)券。據(jù)悉，此次杭州政府派發(fā)的消費(fèi)券，不僅杭州戶(hù)籍，在杭人員均可領(lǐng)取。
據(jù)悉，杭州的消費(fèi)券消費(fèi)場(chǎng)景幾乎全覆蓋，只要是商家都可以消費(fèi)抵扣不管是街邊吃早餐，小店購(gòu)物，還是醫(yī)院看病拔牙，或者房租交租、停車(chē)費(fèi)和加油這樣的“剛需”都可抵扣。一位杭州的消費(fèi)者說(shuō)，消費(fèi)券一下放，很快拿去消費(fèi)了，分分鐘都用完了。
除了杭州之外，浙江各地城市均先后給出了消費(fèi)券的政策。比如在嘉興，一位居民在本地論壇19樓上發(fā)布了自己使用消費(fèi)券的體驗(yàn)：“今天一大早就去羅森便利店用消費(fèi)券啦，本來(lái)只是想買(mǎi)40減10的，結(jié)果一下子買(mǎi)成了80減20，我的錢(qián)可能就這樣沒(méi)了的吧!”
也有人表示：目前這一輪消費(fèi)券抵扣，體驗(yàn)下來(lái)去加油站加油最劃算，如果充400抵扣100，簡(jiǎn)直血賺。
更有消費(fèi)者分享了如何根據(jù)嘉興政府不同發(fā)放的節(jié)奏，使用不同的消費(fèi)券的攻略。
羅湖區(qū)先發(fā)3000萬(wàn)消費(fèi)券
面向深圳所有市民發(fā)放
各地政府狂掏腰包派發(fā)消費(fèi)券的熱潮下，深圳的消費(fèi)券終于也來(lái)了!
3月31日，深圳市羅湖區(qū)工信局(商務(wù)局)局長(zhǎng)周建軍表示，羅湖舉辦“2020禮享羅湖”系列促消費(fèi)活動(dòng)已開(kāi)始預(yù)約，4月1日起，將向消費(fèi)者發(fā)放3000萬(wàn)元消費(fèi)券，可在零售、住宿、餐飲、汽車(chē)等七個(gè)領(lǐng)域使用。消費(fèi)券有效期7天，不得轉(zhuǎn)讓?zhuān)笃趯⒁暻闆r增加力度。
周建軍表示，羅湖區(qū)商圈已有很大恢復(fù)，東門(mén)商圈從冰凍期的每日4000人流量恢復(fù)到了11萬(wàn)人，萬(wàn)象城商圈用電量下降四成恢復(fù)到了下降-5%。
據(jù)悉，此次福利優(yōu)惠額度總額共5000萬(wàn)元，其中3000萬(wàn)元作為消費(fèi)券計(jì)劃，每個(gè)月計(jì)劃發(fā)放1000萬(wàn)元，市民在零售、餐飲、住宿等消費(fèi)到一定額度時(shí)，在最終支付時(shí)，可以直接抵用現(xiàn)金。
此外，1000萬(wàn)元專(zhuān)門(mén)用于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，每購(gòu)一臺(tái)小汽車(chē)，就送出購(gòu)物卡1000元。另有1000萬(wàn)元，用于加速度穩(wěn)增長(zhǎng)計(jì)劃，獎(jiǎng)勵(lì)轄區(qū)企業(yè)盡快地恢復(fù)到疫情前的水平，恢復(fù)得越快，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)越多。
根據(jù)官方介紹，此次消費(fèi)券面向所有市民發(fā)放，不限定人員區(qū)域，羅湖外的其他城區(qū)，甚至廣州的市民來(lái)羅湖消費(fèi)也可以使用。但使用第僅限于羅湖區(qū)，消費(fèi)券還可以“折上折”，與商家折扣相疊加。
同時(shí)，消費(fèi)券投入力度視消費(fèi)者參與熱度而調(diào)整額度、進(jìn)度。消費(fèi)者參與度越高，消費(fèi)券的力度越大。消費(fèi)的金額越多，中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)越大;由于抽獎(jiǎng)的號(hào)碼是累加的，越早來(lái)羅湖消費(fèi)，中大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)越大。
那么，深圳本地的消費(fèi)券該如何申領(lǐng)?
據(jù)基金君了解，在深圳本地生活服務(wù)號(hào)“深圳本地寶”的對(duì)話框中輸入“消費(fèi)券”即可找到羅湖區(qū)消費(fèi)券申領(lǐng)入口。
入口進(jìn)入并識(shí)別二維碼后，就會(huì)進(jìn)入預(yù)約界面。點(diǎn)擊頁(yè)面下方申領(lǐng)填寫(xiě)電話號(hào)碼等基本信息即完成預(yù)約。
除了羅湖地區(qū)之外，深圳龍華、福田此前也先后承諾即將向市民發(fā)放消費(fèi)券，具體派發(fā)政策也會(huì)在近期公布。包括落戶(hù)在內(nèi)，深圳這三大地區(qū)累計(jì)派發(fā)消費(fèi)券金額將過(guò)億元。
其中，龍華區(qū)提出將向市民發(fā)放5000萬(wàn)消費(fèi)券，從餐飲消費(fèi)、汽車(chē)消費(fèi)、活動(dòng)支持等角度，制定“商貿(mào)業(yè)”促消費(fèi)系列措施。
福田區(qū)區(qū)長(zhǎng)則在日前直播買(mǎi)手機(jī)時(shí)透露，將推出“春夏歡樂(lè)GO”計(jì)劃，通過(guò)銀、政、企合作，為市民提供不少于3000萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠，重塑消費(fèi)信心。
杭州再發(fā)5000萬(wàn)消費(fèi)券
4天拉動(dòng)6億消費(fèi)力
令人激動(dòng)的是，消費(fèi)券的發(fā)放并非一輪結(jié)束，還會(huì)持續(xù)多輪。
據(jù)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)道，自3月27日推出消費(fèi)券以來(lái)，得到了杭州廣大群眾的積極響應(yīng)，發(fā)放和使用效果空前。為順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，擴(kuò)大消費(fèi)，經(jīng)研究決定，杭州政府再次發(fā)放第一期杭州電子消費(fèi)券。
3月31日，杭州宣布，在此前首期消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，再增發(fā)5000萬(wàn)元消費(fèi)券，讓利于民，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展。
據(jù)悉，本次發(fā)放第一期杭州電子消費(fèi)券(Ⅰ)卡包共100萬(wàn)個(gè)，每個(gè)卡包總價(jià)值50元，內(nèi)含5張價(jià)值各10元的通用消費(fèi)券，消費(fèi)滿(mǎn)40元，政府補(bǔ)貼10元。
根據(jù)安排，4月1日上午10點(diǎn)起，在杭人員可通過(guò)支付寶參與領(lǐng)券活動(dòng)。本輪消費(fèi)券共追加發(fā)放100萬(wàn)份，每份含5張滿(mǎn)40抵扣10元的通用券，可在線下支付時(shí)通過(guò)支付寶直接抵扣現(xiàn)金使用，先領(lǐng)先得，領(lǐng)完為止。
消費(fèi)券限期7日，有效期結(jié)束后，未使用消費(fèi)券將由系統(tǒng)自動(dòng)收回，滾動(dòng)計(jì)入下批次發(fā)放。前期已成功申領(lǐng)的用戶(hù)不可重復(fù)申領(lǐng)。
具體領(lǐng)券路徑如下：
杭州消費(fèi)券的效果
到底有多明顯呢？
據(jù)杭州商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至3月30日22:00，已兌付政府補(bǔ)貼4112萬(wàn)元，帶動(dòng)杭州消費(fèi)6.37億元。這也意味著，政府僅掏出4000多萬(wàn)元，杭州本地居民就自掏接近6億元促進(jìn)消費(fèi)，杠桿乘數(shù)效應(yīng)高達(dá)20倍!
而據(jù)錢(qián)江晚報(bào)，杭州聯(lián)華華商超市周末兩天支付寶的總交易額突破2000萬(wàn)、全家便利店杭州200多家門(mén)店平均營(yíng)業(yè)額增幅超過(guò)20%。
永輝超市主動(dòng)加推周末特價(jià)4.9折商品，可與消費(fèi)券疊加使用，杭州門(mén)店環(huán)比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消費(fèi)升溫明顯。杭州盒馬14家門(mén)店積極參與杭州消費(fèi)券的活動(dòng)，截至3月29日，門(mén)店銷(xiāo)量增幅47.3%，線下客流增幅50.5%。
從購(gòu)物街到云促銷(xiāo)
各地政府花式拉消費(fèi)
可以說(shuō)，這一波消費(fèi)券運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)各地火熱開(kāi)展起立，而各地為促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)所采取的激勵(lì)措施，更是可以說(shuō)花樣百出。
3月28日，“浙里來(lái)消費(fèi)·萬(wàn)企聯(lián)動(dòng)促萬(wàn)億消費(fèi)”暨“云購(gòu)武林”在杭州武林廣場(chǎng)啟動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)發(fā)動(dòng)了浙江55萬(wàn)家批、零、住、餐、旅游法人單位，聚焦“云上消費(fèi)旺浙里”“讓利消費(fèi)惠浙里”“美食消費(fèi)品浙里”等十大消費(fèi)。
浙江省商務(wù)廳廳長(zhǎng)盛秋平表示，通過(guò)利用浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，期望以新服務(wù)帶動(dòng)新消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，壯大新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)成為浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
3月30日，浙江嘉興宣布發(fā)放總規(guī)模超2億元消費(fèi)券，共分為通用券、餐飲券、旅游住宿券、商超零售券、體育健身券、圖書(shū)券、通訊消費(fèi)券、汽車(chē)券8種類(lèi)型，將通過(guò)微信平臺(tái)和支付寶平臺(tái)分6輪投放，單張消費(fèi)券最高額達(dá)5000元。
當(dāng)天，由嘉興市政府主辦一場(chǎng)云購(gòu)物節(jié)也同步開(kāi)幕，活動(dòng)期間，嘉興市上萬(wàn)家商戶(hù)主動(dòng)讓利促銷(xiāo)，該活動(dòng)將持續(xù)至5月底，內(nèi)容惠及百貨、食品、餐飲等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，采取多場(chǎng)景直播、O2O云逛街、G2C云游樂(lè)、美食互聯(lián)、商圈互導(dǎo)等新消費(fèi)場(chǎng)景與載體。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)上下已經(jīng)有約40個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)布了消費(fèi)券政策，其中多個(gè)城市發(fā)放金額達(dá)到上億元，餐飲、旅游和零售行業(yè)是投放的重點(diǎn)，累計(jì)消費(fèi)券投放總額已超40億元。
除了日常消費(fèi)之外，各地在旅游、汽車(chē)等消費(fèi)支持政策也陸續(xù)出臺(tái)。比如杭州宣布一次性增加2萬(wàn)個(gè)小客車(chē)指標(biāo)、發(fā)放16.8億元消費(fèi)券的促消費(fèi)舉措。
在旅游消費(fèi)方面，湖州發(fā)出了“春天，我和湖州有個(gè)約會(huì)”旅游邀請(qǐng)函，從3月至5月面向全球游客派發(fā)價(jià)值1.98億元的旅游券56萬(wàn)張。嘉善西塘古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)放面值50元的旅游消費(fèi)券8萬(wàn)張，可用于古鎮(zhèn)核心區(qū)餐飲、民宿、酒吧、游船、工藝品等的購(gòu)物消費(fèi)。
浙江省文化和旅游廳則表示，將通過(guò)省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，推出總價(jià)達(dá)10億元的文旅消費(fèi)券和一億元的文旅消費(fèi)大紅包，盡最大努力恢復(fù)和提振文旅市場(chǎng)消費(fèi)。山東、江西、遼寧、河北等省份也在3月紛紛表態(tài)，將會(huì)安排千萬(wàn)元規(guī)模的消費(fèi)券或?qū)ｍ?xiàng)資金，以重點(diǎn)拉動(dòng)文化旅游和體育等領(lǐng)域的消費(fèi)。
消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)增速8%
后續(xù)需多政策協(xié)同釋放紅利
在疫情沖擊國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)之際，消費(fèi)券無(wú)疑發(fā)揮了催化劑的作用，讓原本被疫情壓制的消費(fèi)力迅速抬升。
中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷表示，消費(fèi)券拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額的杠桿效應(yīng)大約在15倍左右，拉高幅度平均約10個(gè)百分點(diǎn)。李迅雷建議，隨著疫情得到全面控制，下一步可以在全國(guó)層面發(fā)行消費(fèi)券，以進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和釋放消費(fèi)潛力。
“按全國(guó)總計(jì)發(fā)放2400億元消費(fèi)券計(jì)算，消費(fèi)券或讓社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速超過(guò)8%。”李迅雷指出。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍接受采訪中表示，發(fā)放消費(fèi)券是通過(guò)補(bǔ)貼的方式來(lái)刺激消費(fèi)，釋放需求。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般消費(fèi)補(bǔ)貼政策短期內(nèi)會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)出現(xiàn)新高，特別是在消費(fèi)券主要支持的領(lǐng)域。不過(guò)，消費(fèi)券并不是“普惠”的，而是哪里需要補(bǔ)哪里，對(duì)受沖擊較大的行業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，促使它們更快恢復(fù)。
針對(duì)全國(guó)層面是否會(huì)推廣消費(fèi)券，國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長(zhǎng)哈增友在3月18日的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制舉辦新聞發(fā)布會(huì)上回應(yīng)稱(chēng)，國(guó)家發(fā)改委密切關(guān)注各地推出消費(fèi)券等政策舉措，并積極跟蹤分析。地方出臺(tái)政策要考慮地方的財(cái)政承受能力，要讓市場(chǎng)主體和廣大人民群眾真正受益。
不過(guò)也有分析認(rèn)為，發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)，只是一時(shí)的手段，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)下行壓力加大疊加當(dāng)前全球疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下，還需要綜合施策，通過(guò)財(cái)政政策、貨幣政策與改革的協(xié)同發(fā)力，釋放發(fā)展紅利。
中信證券研究指出，對(duì)地方的分類(lèi)測(cè)算結(jié)果顯示，中性假設(shè)下，預(yù)計(jì)全國(guó)消費(fèi)券總規(guī)模約349億元。目前已有部分地方展開(kāi)了發(fā)放消費(fèi)券的實(shí)踐，但力度有待進(jìn)一步深化。同時(shí)預(yù)計(jì)消費(fèi)券帶來(lái)的新增消費(fèi)規(guī)模約629億元。
中信證券認(rèn)為，與2019年全國(guó)約41萬(wàn)億的社零總額相比，消費(fèi)券刺激作用對(duì)社零總規(guī)模的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)于受沖擊嚴(yán)重的零售、餐飲和娛樂(lè)等企業(yè)以及困難群體或有重要的紓困意義。
A股消費(fèi)股火熱
外資重新掃貨大白馬
在各地消費(fèi)券的刺激下，A股市場(chǎng)的消費(fèi)股再度卷土重來(lái)，重獲資金熱度追捧。
3月31日，A股消費(fèi)股連續(xù)兩日延續(xù)強(qiáng)勢(shì)，其中白酒、豬肉等大消費(fèi)板塊個(gè)股表現(xiàn)活躍。
其中，日常消費(fèi)指數(shù)漲超4%以上，板塊內(nèi)近20只個(gè)股漲停，198只個(gè)股上漲。股王茅臺(tái)重回1111元，市值接近1.4萬(wàn)億。
同時(shí)，外資近期開(kāi)始回流部分消費(fèi)股，貴州茅臺(tái)、海天味業(yè)、格力電器等大藍(lán)籌股均獲外資大筆買(mǎi)入。
據(jù)國(guó)盛證券研究分析，近期不管是汽車(chē)、地產(chǎn)、還是旅游等。促進(jìn)消費(fèi)的政策頻出，消費(fèi)券、減稅、補(bǔ)貼、首付減少、2.5 日彈性休假、市場(chǎng)帶頭去小店吃飯等等各式花樣層出不窮。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的逐漸穩(wěn)定，旅游消費(fèi)、餐飲、景區(qū)、酒店等有望逐漸回暖。
國(guó)盛證券認(rèn)為，以政策促進(jìn)旅游消費(fèi)回補(bǔ)，對(duì)于恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。對(duì)于估值處于低點(diǎn)且具備較大彈性的酒店行業(yè)龍頭，對(duì)門(mén)票收入依賴(lài)較低且具備異地復(fù)制能力的優(yōu)質(zhì)景區(qū)類(lèi)公司將獲得溢出效應(yīng)，后續(xù)仍有相關(guān)政策出臺(tái)值得關(guān)注。
東北證券研究指出，目前政策來(lái)看，汽車(chē)、旅游、餐飲等可選消費(fèi)是提振消費(fèi)的重點(diǎn)行業(yè)。4月建議重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)主要有兩類(lèi)：一是受益于疫情的行業(yè)，主要關(guān)注疫情期間催生新的生活習(xí)慣，且短期難以改變，以及隨著疫情海外蔓延，需求仍可持續(xù)提升兩方面需求所導(dǎo)向的行業(yè);
二是在于季度國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)秩序恢復(fù)正常后有望迅速反彈，可以彌補(bǔ)一季度的訂單或需求下降，這類(lèi)需求大多面向企業(yè)或政府，因其支出往往具有剛性，例如工程機(jī)械、公安大數(shù)據(jù)等行業(yè)。這也基本與宏觀角度提振內(nèi)需所主導(dǎo)的消費(fèi)、基建方向的重點(diǎn)行業(yè)相印證。(莫飛)
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