近日，美唄官方發(fā)布新一代品牌更新計劃，從美唄品牌定位、視覺設計、品宣統(tǒng)一等多個維度，對品牌迭代升級做出嶄新詮釋，對其升級過程進行解讀，將幫助我們多角度看清美唄“高品質嚴選”的本意。

品牌定位敲定——“高品質醫(yī)美嚴選平臺”

2020年11月23日，貴州省宣布最后9個貧困縣脫貧摘帽，至此，我國832個貧困縣全部脫貧摘帽，與我國脫貧巨大成就對比，被消費者譽為“高端時尚引領者”的中國醫(yī)美行業(yè)，依然魚龍混雜。

在2020年美唄雙十一大促發(fā)布會上，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝一番“醫(yī)美八大坑”的言論，引發(fā)眾多媒體紛紛關注。龔連勝直指目前中國醫(yī)美行業(yè)面臨合規(guī)機構占比低、合法醫(yī)師占比低、非法藥械大行其道、非規(guī)范操作屢見不鮮、醫(yī)美效果虛假宣傳、暴露用戶隱私、價格虛高、無安全保障的丑態(tài)這八大問題，提出了美唄已將戰(zhàn)略重心放在“高品質嚴選體系”。

將“高品質醫(yī)美嚴選平臺”作為美唄品牌戰(zhàn)略定位，這與美唄走“品質服務”的道路相得益彰，即發(fā)映出美唄戰(zhàn)略思維的改變，也預示著醫(yī)美行業(yè)即將進入“拼內力”的下半場。

“打鐵還需自身硬”，混亂的醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀一方面拉低了市場的閾值，另一方面也使得優(yōu)質醫(yī)美機構和平臺不斷提升內力，醫(yī)美市場開始進入“良幣驅逐劣幣”的時代。

作為全國兩大互聯(lián)網垂直平臺之一的美唄，打造“高品質醫(yī)美嚴選平臺”的愿景一直沒有轉移。美唄提出“嚴選”三大利益支撐點，期望以嚴選機構\醫(yī)生，嚴選內容，嚴選服務，樹立中國醫(yī)美規(guī)范化標桿，為保障愛美者生命健康和財產安全增添重要籌碼。

美唄目前業(yè)務覆蓋全國，已與2000余家醫(yī)院、12000多名醫(yī)生達成合作，所有入駐機構均經過6大項、26條標準嚴格審核；所有合作醫(yī)生均具備《醫(yī)生執(zhí)業(yè)證》和《醫(yī)生資格證》。為保高質量，美唄嚴控準入門檻，近年來，美唄入駐審核率均不超過10%，正如美唄CEO龔連勝所言“審核率降到10%以下，大量（劣質）醫(yī)美機構就被篩選、淘汰了出去，留下的往往是合法合規(guī)的高品質機構”

在中國醫(yī)美市場混亂，醫(yī)美市場信任度堪憂的情形下，美唄在2020年雙11“正品風暴”發(fā)布會，宣布成立“美嚴聯(lián)盟”并發(fā)起“億起嚴選”計劃，三年內“投資1個億”全方位為消費者提供醫(yī)美服務保障，為全行業(yè)樹立標桿，促進醫(yī)美領域不斷標準化和規(guī)范化。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。