中國的手機市場永遠充滿刺激和驚喜。
17歲的金立，曾號稱“金品質(zhì)，立天下”，如今創(chuàng)始人遠遁港島，掙扎在重組和指數(shù)級增長的訴訟案件中，官網(wǎng)都已消失無蹤;而早于金立出生10年的波導(dǎo)品牌，以洗腦式的廣告詞“手機中的戰(zhàn)斗機”，在1999年進入市場，7年后，其海外市場負責(zé)人成立新品牌，如今已走在上市的路上。
這個品牌叫做傳音，連續(xù)多年在非洲市場稱王，份額將三星遠遠拋在30個百分點之后。他還是全球功能機之王——誰能想到，在大部分中國廠商都選擇列陣廝殺在智能手機的機海中時，這個另辟蹊徑的家伙，悄悄吃下新興市場的紅利，已經(jīng)長得那么高。
“非洲之王”稱霸記
如果說中國從3G走向4G是飛人般的跨越，導(dǎo)致手機品牌在通信世代轉(zhuǎn)換期出現(xiàn)過冗雜的庫存。但對于新興市場國家，功能機世代仍然漫長，其龐大的紅利對于成長中品牌來說，就是最好的營養(yǎng)劑。
這也是三星仍然對功能機市場沒有放手，諾基亞把手機品牌運營權(quán)交給HMD后迅速崛起的一部分原因所在。——在南亞大陸和非洲，帶有功能機產(chǎn)品的品牌，其地位也更穩(wěn)固一些。
可能是這樣的思路也影響到了傳音，這個品牌銷售出的手機，功能機仍然是幾倍于智能機的數(shù)量。
根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2016-2018年，公司智能手機銷量由1661萬臺增長至3406萬臺，智能手機的銷售金額由67.41億元增長至154.79億元;功能機的銷量由5896萬臺增長至9022萬臺，銷售金額由36.8億元增長至59.5億元。
如果以兩條腿走路來比喻的話，可以說，傳音的功能機這條腿，肌肉十分扎實。乍一看來，這路數(shù)跟HMD的重新崛起可謂非常一致了。
根據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，按照全球智能機+功能機的整體市場來看，傳音的出貨量甚至在小米和OV之前，在國產(chǎn)廠商中僅次于華為，位列全球第四。
在非洲市場傳音占據(jù)了48.71%的份額排名第一，第二名三星只占到10.27%，且這個差距在三年前甚至更早就存在了。在印度市場，傳音的占有率也達到了6.72%，排在第四位。
看看傳音的招股書，就可以知道為什么他的產(chǎn)品在新興市場比三星的功能機更吸引人。
很重要一個原因是價格，傳音旗下的手機產(chǎn)品總體均價在最近三年是略有升幅，但在2018年，功能機均價還有所下滑。
總體來說，70元不到的價格可以買到一部功能手機，400元左右人民幣的價格就可以買到智能手機，實在是相當劃算了。
當然，不要因為功能機是核心驅(qū)動力這件事，就輕視了傳音。畢竟傳音布局的市場中，非洲占比高達七成以上，但公司的收入，智能手機仍然貢獻了更高份額。
2016-2017年間乃至以前，智能手機大概可以為傳音貢獻六成左右收入，到了2018年，智能手機的收入貢獻眼看著就會突破七成了。
實際上在智能機的研發(fā)思路和投入上，傳音其實也挺另辟蹊徑。鑒于登陸科創(chuàng)板的政策要求，這家公司在招股書中詳細披露了研發(fā)費用的投入方向。
大力拓展非洲市場的傳音，將比較多的預(yù)算，都投入到了“深膚色拍照”相關(guān)的功能上。根據(jù)公司預(yù)算，用于“深膚色拍照系統(tǒng)解決方案”一項，將投入1.5億元，在“深膚色人臉識別算法開發(fā)”中，將投入5000萬元，還將為“深膚色智能美顏技術(shù)開發(fā)”預(yù)計投入1000萬元人民幣。
如果再算上“拍照補光硬件設(shè)計方案”、“手機端側(cè)圖像處理技術(shù)研發(fā)”分別6000萬元和5000萬元的投入。傳音在考慮為非洲市場用戶的拍照這一個層面，大概就要累計花掉超過3億元人民幣的研發(fā)。
根據(jù)公司披露，截至2018年，傳音在研發(fā)的投入超過15億元，可見在拍照一項中，就傾注了比較大的心力?？傮w看，2016-2018年，傳音研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例分別為3.31%、2.99%、3.14%。
那些年，國民品牌的研發(fā)路
由此可見，不論智能機還是功能機，研發(fā)仍然是穩(wěn)固手機品牌更重要的利器。這也是華為有底氣與三星叫板稱霸全球的原因所在。
只不過不同廠商著力點不同，傳音剛好把控的是成長中的市場，又有著明顯的地域、文化甚至膚色差異。
別看傳音這3%上下浮動的研發(fā)比例看似比較小，其實剛上市不久的小米，也大概在這個水平。
最新披露的年報顯示，小米2018年研發(fā)開支為57.77億元，同比2017年底的31.51億元增加了83.3%。但去年小米整體收入在1749億元，研發(fā)占收入的比重大約在3.3%;2017年小米收入為1146億元，研發(fā)比重則是2.75%。
ov沒有上市，關(guān)于研發(fā)和收入的具體比重難以在同樣的維度計算。不過按照OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永2018年末在公司內(nèi)部大會上的表述，研發(fā)投入將從2018年的40億元提升至2019年的100億元，并將逐年加大。
再根據(jù)小米和OPPO的全球出貨量比重、核心產(chǎn)品系列比重，略加推算，大概可以有一些答案。
其實不論上市與否，包括手機主機廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈廠商，關(guān)于研發(fā)專利方面的重視程度在近年來已經(jīng)有了很明確的體現(xiàn)。
在3月末，世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布了2018年通過PCT(專利合作條約)提交的國際專利申請統(tǒng)計排名，列出的科技類公司前50名中，中國有8家廠商在列。
除了預(yù)期之內(nèi)的華為以5405件專利申請數(shù)排在第一，甚至超越了英特爾、高通、三星之外，中國廠商位于華為之后的就是中興。接下來的廠商分別是京東方、OPPO、騰訊、大疆、深圳華星光電和武漢華星光電。
從其中大部分都是來自手機產(chǎn)業(yè)鏈的廠商就可以看出，隨著中國手機產(chǎn)業(yè)雄霸全球，關(guān)于技術(shù)專利之爭也走上了更高的臺階。
比如排在第五位的中興，去年共有2080件PCT專利申請數(shù)。根據(jù)公司發(fā)布的年報，2018年研發(fā)投入為109.1億元人民幣，占營業(yè)收入的12.8%，這一比重同比增長了0.9個百分點。
但要知道，去年中興受到美國突發(fā)的“禁售令”影響，是在付清了10億美元罰金之后，全年共虧損70億元的情況下，仍然維持了在研發(fā)方面投入增速，也屬不易。
回看曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”組合，雖然發(fā)展進程和重點市場都有了較大差異，但對于研發(fā)方面的投入，仍舊不遺余力。
華為在2018年財報中明確提到，會堅持每年將10%以上的銷售收入投入研究與開發(fā)。2018年研發(fā)費用支出為人民幣1015.09億元，約占全年收入的14.1%。
去年虧損4.1億港元的酷派，2018年研發(fā)成本耗資1.14億港幣(近1億元人民幣)，當年收入12.77億港元，研發(fā)也大概占據(jù)收入的9%比重。
艱難生存中的酷派如今發(fā)力在美國市場，據(jù)公司表示，作為國內(nèi)5G標準制定小組的一名成員，集團致力于開發(fā)下一代5G技術(shù)及其智能終端。截至年報發(fā)布期，已就Small Cell提交逾100項專利。
