流媒體崛起的“奈飛之困”
流媒體巨頭奈飛為美股科技股新一輪財(cái)報(bào)季打了個(gè)頭陣。美東時(shí)間16日美股盤后，奈飛公布了其2019財(cái)年一季度的財(cái)報(bào)，然而對(duì)未來(lái)的預(yù)期卻打了華爾街一個(gè)措手不及。如今全球流媒體領(lǐng)域虎踞龍盤，前有迪士尼、蘋果、亞馬遜等巨頭虎視眈眈，后有HBO、NBC的圍追堵截，奈飛的憂或許也是蓬勃發(fā)展的流媒體的憂。
意外的財(cái)報(bào)
奈飛自帶光環(huán)，以至于不少投資人都對(duì)其財(cái)報(bào)滿懷期待，而一季度的數(shù)據(jù)也確實(shí)證明奈飛交出了令人滿意的答卷。數(shù)據(jù)顯示，奈飛一季度營(yíng)收45.2億美元，同比增長(zhǎng)22.2%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的45.01億美元，利潤(rùn)2.49億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的2.59億美元。
相比起這些常規(guī)數(shù)據(jù)，付費(fèi)會(huì)員才是奈飛的王牌。財(cái)報(bào)顯示，奈飛一季度新增付費(fèi)會(huì)員達(dá)到了960萬(wàn)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的890萬(wàn)。其中美國(guó)付費(fèi)會(huì)員新增174萬(wàn)，國(guó)際付費(fèi)會(huì)員新增786萬(wàn)。而在此前的預(yù)期中，前者是161萬(wàn)，后者是733萬(wàn)。
“以超過(guò)960萬(wàn)的新增用戶開始新的一年，這是一個(gè)非凡的開端。”這個(gè)漂亮的數(shù)據(jù)讓奈飛首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯引以為傲，在隨后的視頻采訪中他做出了這樣的表述。
然而敏感的資本市場(chǎng)卻不會(huì)只因?yàn)檫@樣一份數(shù)據(jù)就死心塌地地追隨奈飛。奈飛對(duì)二季度數(shù)據(jù)的預(yù)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)測(cè)，奈飛預(yù)計(jì)二季度新增付費(fèi)用戶數(shù)為500萬(wàn)，同比下降8%，其中30萬(wàn)來(lái)自美國(guó)，470萬(wàn)來(lái)自海外。但在此之前，分析師預(yù)計(jì)二季度將增加609萬(wàn)付費(fèi)用戶，其中美國(guó)61.8萬(wàn)，海外547萬(wàn)。
彭博社的報(bào)道一針見血，它認(rèn)為奈飛的新增用戶指引明顯不及華爾街預(yù)期令市場(chǎng)擔(dān)憂，奈飛在競(jìng)爭(zhēng)與日俱增的是代理無(wú)法保證業(yè)績(jī)?cè)鏊?。正因如此奈飛股價(jià)盤后一度跌超7%。值得注意的是，從今年1月17日-4月9日這段時(shí)間，奈飛的股價(jià)僅上漲了3.26%，但同期的標(biāo)普指數(shù)卻上漲了9.19%，投資人似乎嗅到了什么危險(xiǎn)的信號(hào)。
群雄逐鹿流媒體
市場(chǎng)的擔(dān)心不無(wú)道理，畢竟奈飛的“龍頭”地位已經(jīng)屢屢遭遇沖擊，發(fā)出挑戰(zhàn)的還都是業(yè)內(nèi)鼎鼎有名的企業(yè)。14日，法新社報(bào)道稱，華特迪士尼將在一項(xiàng)新的流媒體服務(wù)中運(yùn)用其強(qiáng)大的武器，包括《星球大戰(zhàn)》和漫威超級(jí)英雄，預(yù)計(jì)這將是一場(chǎng)與奈飛公司和其他公司爭(zhēng)奪電視主導(dǎo)權(quán)的激戰(zhàn)。
戰(zhàn)斗早已打響。挑戰(zhàn)來(lái)自于“迪士尼+”。此前，迪士尼宣布其流媒體服務(wù)“迪士尼+ ”將于11月在美國(guó)推出，并逐步擴(kuò)展到全球。價(jià)格戰(zhàn)似乎已經(jīng)先一步來(lái)臨，據(jù)了解，“迪士尼+”的訂購(gòu)費(fèi)將從每月6.99美元起步，而奈飛最低訂閱價(jià)格為8.99美元。
迪士尼面對(duì)的不僅僅是奈飛。本月初，《西部世界》的諾蘭夫妻檔Jonathan Nolan和Lisa Joy宣稱將離開華納兄弟，正式加入亞馬遜。而在今年2月，Hollywood還報(bào)道稱，亞馬遜影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹妮弗·索爾克表示，未來(lái)亞馬遜計(jì)劃每年拍攝30部電影。此外，準(zhǔn)備“吃軟飯”的蘋果也在其上個(gè)月的發(fā)布會(huì)上推出了流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)就預(yù)計(jì)，蘋果流媒體步入正軌后，每年有望為蘋果帶來(lái)額外的100億美元的營(yíng)收，將成為奈飛強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
奈飛的流媒體霸主地位越來(lái)越飄搖。除了這些巨頭之外，目前《權(quán)力的游戲》重磅回歸，其背后的HBO也賺得盆滿缽滿，而在該劇迎來(lái)最終季的同時(shí)，HBO下一步如何在流媒體之爭(zhēng)中占據(jù)一席之地也已經(jīng)開始盤算。就連華納和NBC環(huán)球也準(zhǔn)備在2020年初推出流媒體服務(wù)?？梢钥隙ǖ氖?，流媒體這塊蛋糕，誰(shuí)都不想眼睜睜地看著奈飛一人獨(dú)食。
不穩(wěn)的腳跟
“一超多強(qiáng)”的美國(guó)流媒體大戰(zhàn)已經(jīng)打響。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)流媒體視頻平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)30家，科技公司和傳媒巨頭紛紛發(fā)力，傳統(tǒng)電視公司積極轉(zhuǎn)型。此前的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，奈飛、YouTube、Hulu和Amazon四大流媒體巨頭占據(jù)了美國(guó)流媒體視頻服務(wù)使用時(shí)長(zhǎng)的80%，其中奈飛占比40%。
這份數(shù)據(jù)離現(xiàn)在不過(guò)兩年的距離，但變化卻天翻地覆。上個(gè)月，就在蘋果高調(diào)宣布進(jìn)軍流媒體服務(wù)的同時(shí)，YouTube卻低調(diào)地退出了這一戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)彭博社的報(bào)道稱，YouTube已經(jīng)取消了打造高質(zhì)量原創(chuàng)劇集的計(jì)劃。
在動(dòng)輒幾十億美元的流媒體內(nèi)容大戰(zhàn)中，YouTube選擇退出并不意外。此前有分析師預(yù)測(cè)，亞馬遜今年在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入將達(dá)60億美元，而在2018年，奈飛在資質(zhì)內(nèi)容上的投入就達(dá)到70億-80億美元，2019年的目標(biāo)甚至已經(jīng)上升到了100億美元。
Hulu是四大流媒體巨頭里的另一個(gè)尷尬所在，NBC環(huán)球已經(jīng)準(zhǔn)備在2020年推出屬于自己的流媒體服務(wù)，這讓其旗下的流媒體Hulu變得岌岌可危。“大哥”要有“親兒子”了，Hulu的地位該靠邊站了。更重要的是，迪士尼收購(gòu)?？怂购?，就擁有Hulu 60%的股份，同時(shí)NBC環(huán)球持有30%，而華納持有10%。在他們陸續(xù)推出自己的流媒體后，Hule將如何面臨這場(chǎng)流媒體行業(yè)的重組也變得越來(lái)越具不確定性。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，無(wú)論是蘋果還是迪士尼、亞馬遜，它們?nèi)刖至髅襟w主要的目的就是為了增加現(xiàn)有用戶的黏性，減少它們的用戶跳出率。在全球化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，不管是移動(dòng)終端還是電商平臺(tái)，它們的競(jìng)爭(zhēng)到達(dá)一定程度后比拼的就不會(huì)是現(xiàn)有業(yè)務(wù)了，它們會(huì)想方設(shè)法用其他方式留住現(xiàn)有規(guī)模及用戶，增加現(xiàn)有用戶的留存率。
對(duì)蘋果、亞馬遜們來(lái)說(shuō)，它們目前的選擇是對(duì)的，未來(lái)5G、AI趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，用戶對(duì)內(nèi)容的需求也會(huì)呈現(xiàn)出更加多樣化的形式，它們勢(shì)必要利用5G特性開發(fā)出適合用戶觀看的，能夠占用用戶碎片化時(shí)間的內(nèi)容。“在流媒體方面，無(wú)論是資源還是版權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)肯定存在，但現(xiàn)在的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就是內(nèi)容，可以說(shuō)現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)作的春天。”楊世界總結(jié)稱。
