繼引發(fā)搶購的“貓爪杯”之后，星巴克的“饑渴營銷”策略蔓延至即飲飲品領(lǐng)域。
每年春季，星巴克都會(huì)推出櫻花杯、櫻花風(fēng)味蛋糕及相關(guān)飲品，今年星巴克推出的櫻花粉“貓爪杯”則將饑渴營銷推至了頂點(diǎn)，原本售價(jià)199元的杯子價(jià)格一度炒到上千元。
據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，今年星巴克將范圍擴(kuò)大至冷藏即飲飲品，推出星怡杯櫻花味拿鐵。星怡杯櫻花味拿鐵3月1日起陸續(xù)于上海、北京的便利店、精品超市以及盒馬等線上平臺(tái)上線，依然采取的是限時(shí)限量供應(yīng)的方法。
對(duì)星巴克而言，推出周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為一門絕佳的生意,季節(jié)限定款、城市限定款、聯(lián)名合作款等產(chǎn)品也將星巴克的粉絲經(jīng)濟(jì)推至頂峰。不過在“貓爪杯”火爆的背后，星巴克在中國市場(chǎng)正陷入市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)，來自競(jìng)爭對(duì)手的壓力正促使星巴克在中國市場(chǎng)加速變革。
