據(jù)澎湃新聞報道，4月15日，北京疾控中心發(fā)布了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果。根據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，女性和青少年群體正在成為煙草網(wǎng)絡營銷的主要傳播對象，15%的煙草信息用情懷軟文來營銷。
按以往的印象，成年男性是煙草制品的主要消費群體，煙草企業(yè)通常把營銷重點放在成年男性身上。但換個角度看，在成年男性煙草消費接近飽和的情況下，煙草企業(yè)要想提升業(yè)績、擴大銷售，必然會向女性和青少年消費群體發(fā)力。女性和青少年就成了煙草消費的一片市場藍海。
這當然是我們所不愿意看到的，因為女性和青少年吸煙，會帶來比煙草導致的普遍性危害更多的危害，比如一個家庭當中主要帶孩子的往往是女性，那么如果女性吸煙，她身邊的孩子接觸“二手煙”的機會就會大大增加;再如，青少年現(xiàn)在接觸煙草制品，長大后成為煙民的概率也會大大增加。
因此，這是一個值得高度警惕的現(xiàn)象。上述監(jiān)測結(jié)果同時揭示了針對女性和青少年的煙草營銷的主要特點。根據(jù)這些特點對癥下藥，從法律法規(guī)、引導教育等角度入手，才能避免女性和青少年成為煙草營銷廣告的“俘虜”。
青少年是各種網(wǎng)絡文學作品、網(wǎng)絡營銷軟文的主要受眾，于是一些煙草企業(yè)就圍繞這一領(lǐng)域大做文章，通過把煙草廣告植入網(wǎng)絡文學作品、網(wǎng)絡軟文的方式，向青少年灌輸吸煙很酷、很時尚，不吸煙就落伍的觀念。比如某個煙草品牌，就極力渲染其與愛情的關(guān)系。
而針對女性的煙草營銷，手段更為“高明”，不但在一些主要以女性受眾為主的生活分享網(wǎng)站上大量發(fā)布煙草軟文，讓女性覺得吸煙是一種很優(yōu)雅的生活方式，而且近年來各煙草企業(yè)還紛紛推出專供女性的“細支煙”，以增加對女性的吸引力。一款“爆珠煙”產(chǎn)品幾乎成為煙草中的網(wǎng)紅，其主打健康、養(yǎng)生等理念，同時又因為添加了各種香料，增加了誘惑力，讓人誤以為它的危害性更低，所以更容易接受。
這些小伎倆、小手段，幾乎都涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。比如2016年國家工商行政管理總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定：禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。這意味著通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、小程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，以直接或間接方式推銷煙草類商品和服務，都可能涉嫌違法。而互聯(lián)網(wǎng)平臺也應承擔起積極的監(jiān)管責任，不能放任這種行為在互聯(lián)網(wǎng)恣意蔓延。
此外，對青少年的教育引導必不可少，不管是學校、老師還是家長，都應該督促和引導孩子遠離煙草制品，同時嚴格落實禁止商家向未成年人銷售香煙制品的規(guī)定，多管齊下，在煙草和青少年之間筑起一道保護屏障。
