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文 丨 新浪科技 周文猛
(相關(guān)資料圖)
一個(gè)IP的壽命能有多長(zhǎng)？有數(shù)據(jù)顯示，最長(zhǎng)時(shí)間可能只有九年半。
然而卻有這樣一款游戲，通過(guò)不斷的IP培養(yǎng)及運(yùn)營(yíng)，足足風(fēng)靡了十五年之久。時(shí)至今日，在B站上，其官方推出的新角色PV播放量仍可輕松破百萬(wàn)，與創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)制作的趣味短片的播放量高達(dá)近三千萬(wàn)……它就是游卡旗下的國(guó)民級(jí)游戲IP——三國(guó)殺。
近期，游卡副總裁杜彬在接受新浪科技《科創(chuàng)100人》采訪時(shí)透露，三國(guó)殺有著大量7年以上老玩家，同時(shí)還新增了很多年輕用戶，目前18-28歲玩家占比已經(jīng)達(dá)83%。此外，游卡還將與騰訊視頻合作，于明年推出動(dòng)畫片，“并非三國(guó)演義而是逆穿越，是對(duì)那個(gè)年代以及人物的全新理解”。
那么，從十五年前風(fēng)靡全國(guó)大江南北，到現(xiàn)如今的文化出圈，三國(guó)殺吸引年輕人的秘訣是什么？未來(lái)又將走向何處？
打通“國(guó)潮”的任督二脈
“如詩(shī)如畫的舞蹈”“好美這兩個(gè)字我已經(jīng)說(shuō)累了”……前不久，《三國(guó)殺移動(dòng)版》周年慶推出全新史詩(shī)武將謀貂蟬，并與因《只此青綠》而大火的舞蹈家孟慶旸、知名音樂(lè)人徐鯉合作推出了新概念國(guó)風(fēng)舞劇，視頻上線后飽受好評(píng)。有高贊直言，“這是中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與游戲角色魅力的完美融合”。
事實(shí)上，三國(guó)殺已經(jīng)是與國(guó)潮聯(lián)動(dòng)的老手了，就像打通了任督二脈，游刃有余。早在2021年，其就與國(guó)漫IP《魁拔》《伍六七》跨界聯(lián)動(dòng)，在口碑、用戶增長(zhǎng)上實(shí)現(xiàn)雙突破；2022年，與國(guó)風(fēng)音樂(lè)人戴荃、上海京劇院國(guó)家一級(jí)演員藍(lán)天合作國(guó)潮京劇《新定軍山》致敬經(jīng)典；聯(lián)動(dòng)非遺東陽(yáng)木雕展現(xiàn)不同陣營(yíng)的對(duì)壘、聯(lián)動(dòng)蜀派古琴、非遺蜀繡重現(xiàn)三國(guó)文化等等。通過(guò)一次又一次將游戲和傳統(tǒng)文化聯(lián)合演繹的創(chuàng)新嘗試，在年輕人的心中，三國(guó)殺的品牌認(rèn)知正在不斷刷新。
例如在《新定軍山》的評(píng)論區(qū)，不少玩家留言分享歌詞背后的歷史故事，交流自己對(duì)歌曲、人物的獨(dú)特理解和思考。而對(duì)于喜愛(ài)現(xiàn)代流行音樂(lè)的受眾來(lái)說(shuō)，不僅能感受到傳統(tǒng)戲劇的魅力，也能更加了解三國(guó)文化故事?！耙郧坝X(jué)得三國(guó)殺是尊重歷史文化的傳統(tǒng)文化IP形象，但現(xiàn)如今，覺(jué)得這個(gè)IP越來(lái)越潮了?！庇型婕曳Q。
不僅僅是三國(guó)殺，目前市面上多款游戲，都在緊隨著國(guó)潮的發(fā)展步伐，因?yàn)殡S著“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主體，他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同和自豪感，非遺文化、國(guó)潮、國(guó)風(fēng)逐漸成為年輕人的新寵，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)熱度不減。
但實(shí)際上，很多游戲與國(guó)潮并不契合，看起來(lái)更像是強(qiáng)行的“拉郎配”，僅僅將豐富的民族文化簡(jiǎn)化為可替換、低附加值的元素符號(hào)，比如，換個(gè)角色的“皮膚”，這只是對(duì)傳統(tǒng)文化的元素堆積和拼貼。要知道，三國(guó)殺與國(guó)潮的玩兒法，不是簡(jiǎn)單的“畫皮”式邏輯，而是有著扎實(shí)的文化基礎(chǔ)，呈現(xiàn)形式也更加自然。
作為一個(gè)以三國(guó)歷史和文化為背景的IP，三國(guó)殺背后的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)本就相當(dāng)深厚：“主忠反內(nèi)”的經(jīng)典基礎(chǔ)身份設(shè)定和“殺、閃、酒、桃”的玩法，武將的技能都包含著歷史典故。例如，武將神周瑜的一技能“琴音”和二技能“業(yè)炎”，分別對(duì)應(yīng)著其周瑜高超的琴藝造詣，和其赤壁之戰(zhàn)的豐功偉績(jī)。
而與蜀派古琴、非遺蜀繡的結(jié)合，則是因?yàn)槭窭C在三國(guó)經(jīng)濟(jì)史中占據(jù)重要地位，而蜀派古琴又與三國(guó)時(shí)期的士族文化密不可分。與東陽(yáng)木雕傳承人的合作，則以三國(guó)中英雄人物與敵人、與自己、與天下大勢(shì)間的對(duì)壘，引出傳承人與自身、與木雕技藝、與手中原木的對(duì)壘，背后是對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。每一次三國(guó)殺與國(guó)潮的聯(lián)動(dòng)，都能看到傳統(tǒng)與現(xiàn)代間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，三國(guó)殺與“國(guó)潮”結(jié)合，不僅契合三國(guó)殺自身的文化基因，將游戲品牌逐漸年輕化，還能憑借著玩家的口口相傳和游戲自身的影響力和傳播能力，講好中國(guó)故事，展示中國(guó)獨(dú)特的文化魅力和價(jià)值觀，“它的每一次的聯(lián)動(dòng)，背后都透露出團(tuán)隊(duì)對(duì)文化IP的深耕，這種聯(lián)動(dòng)是有根基和底氣的”。
三國(guó)殺嘗試的將傳統(tǒng)京劇與搖滾、Rap結(jié)合的新曲風(fēng)，非常受年輕人歡迎，杜彬表示，“后面會(huì)繼續(xù)深入嘗試更潮流時(shí)尚的方式，結(jié)合傳統(tǒng)文化及武將故事，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上給玩家更好的體驗(yàn)”。
實(shí)際上，三國(guó)殺之所以得以長(zhǎng)線發(fā)展，不可或缺的是其堅(jiān)持圍繞文化去做游戲開(kāi)發(fā)和推廣拓展，讓文化成為游戲的核心之一。反過(guò)來(lái)，文化對(duì)游戲的影響也很明顯，游卡從傳統(tǒng)三國(guó)文化中提煉出注重謀略的獨(dú)特氣質(zhì)，并賦予了三國(guó)殺策略卡牌的底色；同時(shí)三國(guó)傳統(tǒng)文化也賦予了三國(guó)殺鮮明的忠義家國(guó)情懷。與生硬的出新玩法、新角色相比，三國(guó)殺是有依托的傳統(tǒng)文化能有更新的展現(xiàn)形式，讓更多人聽(tīng)聽(tīng)老祖宗留下來(lái)的好東西，這些年輕玩家的留言證明，三國(guó)殺成功了。
15年的IP如何“玩”出新花樣？
十五年前，還是紙質(zhì)版卡牌的三國(guó)殺風(fēng)靡大學(xué)校園，成為桌游市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“霸主”。
十五年后，游卡已經(jīng)孵化出一個(gè)龐大的三國(guó)殺江湖，除了桌游，他們還開(kāi)發(fā)了一系列順應(yīng)時(shí)代潮流的系列產(chǎn)品，包括《三國(guó)殺OL》《三國(guó)殺移動(dòng)版》《三國(guó)殺名將傳》等。不同端口的游戲體驗(yàn)不同，三國(guó)殺針對(duì)不同平臺(tái)、渠道特點(diǎn)的多產(chǎn)品矩陣式布局，在玩家需求快速變化的當(dāng)下，能盡可能多地給予其最佳的游戲體驗(yàn)，結(jié)合線下桌游，實(shí)現(xiàn)線上線下多場(chǎng)景的需求覆蓋。
不過(guò)，當(dāng)前游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)區(qū)域白熱化。此前桌游市場(chǎng)產(chǎn)品缺乏、大學(xué)生強(qiáng)烈社交需求的時(shí)代紅利已一去不復(fù)返，疊加手游強(qiáng)烈的社交屬性和一系列互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品推出，市面上充滿了對(duì)于用戶流量的焦慮。
杜彬認(rèn)為，游戲應(yīng)當(dāng)具備文化解析力。所謂文化解析力，指的是在準(zhǔn)確解析文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持圍繞文化去做游戲開(kāi)發(fā)和推廣拓展，讓文化成為游戲的核心之一，成為游戲長(zhǎng)線發(fā)展不可或缺的“脈搏”。不斷推陳出新的新玩兒法，不斷精進(jìn)的美術(shù)風(fēng)格，和新武將的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能讓它變得更有趣了。這也是三國(guó)殺可以永葆青春的“秘訣”。
就在今年7月底，《三國(guó)殺十周年》創(chuàng)玩節(jié)版本開(kāi)啟，重啟了《一將成名》武將設(shè)計(jì)大賽，玩家們可以設(shè)計(jì)命題武將，并有機(jī)會(huì)被選中收錄游戲。據(jù)了解，此次的共創(chuàng)征集會(huì)涵蓋皮膚、技能、臺(tái)詞3個(gè)維度，在三國(guó)殺的編輯器上，玩家不僅可以DIY武將，甚至牌組、玩法均可以自創(chuàng)。此外，創(chuàng)玩節(jié)版本還會(huì)限時(shí)上線超人氣玩法“天書亂斗”。
有行業(yè)觀察家指出，堅(jiān)持官方創(chuàng)新和玩家共創(chuàng)并進(jìn)的模式，將玩家的創(chuàng)意吸納進(jìn)新武將的設(shè)計(jì)上，可以讓玩家對(duì)武將設(shè)計(jì)、游戲體驗(yàn)有代入感。且由于線下桌游與線上游戲的場(chǎng)景不同，需要對(duì)桌游的玩法進(jìn)行修改，以貼合線上游戲的獨(dú)特場(chǎng)景，增加游戲的競(jìng)技性。因此，三國(guó)殺的斗地主模式頗受歡迎。而超人氣的PVE、國(guó)戰(zhàn)等玩法，則讓游戲更具有三國(guó)文化的風(fēng)韻，使玩家獲得沉浸式體驗(yàn)。
此外，在武將的人物研發(fā)上，三國(guó)殺早已不局限于其中的熱門人物，而是廣泛、深度挖掘《三國(guó)演義》《三國(guó)志》當(dāng)中重要、有特色的歷史人物，根據(jù)歷史記載豐富人物形象，體現(xiàn)人物關(guān)系，甚至人物完整生平脈絡(luò)。
雖然現(xiàn)如今線下桌游琳瑯滿目，線上卡牌類游戲?qū)映霾桓F，同質(zhì)化的游戲越來(lái)越多，但基于如此宏大的歷史和文化背景，讓玩家可以邊玩邊學(xué)歷史，三國(guó)殺堪稱獨(dú)一絕？
在杜彬看來(lái)，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)壓力，三國(guó)殺的壓力更多來(lái)自滿足用戶，特別是在年輕用戶占比越來(lái)越多的情況下，如何能讓產(chǎn)品快速跟上年輕用戶的需求。因此，核心是把產(chǎn)品做好，讓產(chǎn)品好玩，這是游戲的內(nèi)核，作為一款大DAU的游戲，玩家肯定是要重復(fù)的，如何讓玩家玩不膩，是在游戲設(shè)計(jì)時(shí)需要思考的關(guān)鍵。
“如何讓每一局都不一樣，首先在美術(shù)、人物故事的包裝和設(shè)計(jì)上，都要用心，做三國(guó)類產(chǎn)品需要文化底蘊(yùn)，不能做的人還沒(méi)有玩家懂；大量的三國(guó)人物在史書中可能只有一句話，但在歷史上他也是活生生的有故事的人，我們還是要把它挖掘出來(lái)并加以包裝。”杜彬說(shuō)。
文化的力量是無(wú)窮的。目前，三國(guó)殺的線下實(shí)體牌已走出國(guó)門，并翻譯成十幾種語(yǔ)言在海外傳播，成為游戲領(lǐng)域文化輸出的標(biāo)桿。
未來(lái)，三國(guó)殺仍將持續(xù)圍繞傳統(tǒng)文化去做游戲的開(kāi)發(fā)和推廣拓展，堅(jiān)持和玩家共創(chuàng)，滿足用戶需求，讓產(chǎn)品更好玩，這款I(lǐng)P的生命力，也將周而復(fù)始、生生不息地影響著一代又一代的玩家。
責(zé)任編輯：王婉瑩
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