封面新聞?dòng)浾?易弋力

3月21日，成都零售商協(xié)會(huì)聯(lián)合上海中商數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年度成都首入品牌研究》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《研究》）顯示，2021年成都首店數(shù)量創(chuàng)新高，共計(jì)引入801家各類(lèi)首店，僅次于上海（1078家）、北京（901家）。同時(shí)，增速超過(guò)上海北京，較2020年增長(zhǎng)415家，同比增長(zhǎng)107.5%。

《研究》顯示，2021年成都蟬聯(lián)全國(guó)首店數(shù)量第三位。此外，成都零售類(lèi)首店占比超過(guò)北上，而上海餐飲類(lèi)首店占比最大，生活配套和休閑娛樂(lè)三個(gè)城市占比接近。

在成都首店的所有業(yè)態(tài)中，餐飲品牌拓展依舊占據(jù)第一，達(dá)46.4%。餐飲方面，餐輕食/小吃餐飲比重上升，人群更關(guān)注效率和健康，而咖啡/茶飲比例下降，賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌拓展越來(lái)越謹(jǐn)慎。零售方面，服裝箱包比例有所提升，其他新型零售比例顯著上升。配套娛樂(lè)方面，其他生活配套比例明顯上升，因新增醫(yī)療康養(yǎng)、書(shū)店、寵物服務(wù)、花店等，劇本殺、密室、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等新潮娛樂(lè)方式成為香餑餑。

《研究》還指出，在成都首店中，中國(guó)大陸品牌新店比例提高，同比上升15.1%；2021年首店類(lèi)型更豐富，且新增場(chǎng)景創(chuàng)新類(lèi)首店，品牌開(kāi)始重視打造創(chuàng)新網(wǎng)紅場(chǎng)景來(lái)吸引消費(fèi)者打卡。

從區(qū)域分布看，2021年成都錦江區(qū)首店數(shù)量遙遙領(lǐng)先且增幅較大，而除中心城區(qū)外，城市新區(qū)、郊區(qū)新城也都有少量布局。具體而言，2021年春熙路商圈吸納的首店數(shù)量最多，而零售首店更偏向進(jìn)駐聚集購(gòu)物中心的核心商圈和區(qū)域商圈，而餐飲偏向街區(qū)、臨街商業(yè)更多的社區(qū)商圈。

比如，2021年，近三成品牌進(jìn)駐分散式街鋪或臨街商業(yè)，較2020年大幅上升。街區(qū)餐飲比例遠(yuǎn)高于零售，餐飲品牌更青睞于街區(qū)商業(yè)；而集中商業(yè)零售占比最高，餐飲比例次之。值得注意的是，集中商業(yè)統(tǒng)計(jì)為整棟商業(yè)形式，有統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)物業(yè)管理，含購(gòu)物中心、百貨、奧萊等商業(yè)形式；街區(qū)商業(yè)為分散式街鋪型、臨街型商業(yè)形式。

此外，新興的西博城、空港新城商圈未來(lái)分別將入市的天投方圓薈、三岔TOD綜合體等項(xiàng)目，將為這兩個(gè)商圈帶來(lái)大量品牌首店。

在首展首秀方面，根據(jù)《研究》，2021年成都首展首秀共計(jì)89場(chǎng)，類(lèi)型多為新品首發(fā)，國(guó)際品牌占比達(dá)72%。其中，首秀品牌多為國(guó)際奢侈品品牌，非品牌類(lèi)首秀以文化展覽為主；首選的展秀地為遠(yuǎn)洋太古里，其次為王府井購(gòu)物中心、成都IFS，集散式步行街更受品牌青睞。2021年成都首發(fā)活動(dòng)共計(jì)48場(chǎng)，類(lèi)型多為品牌新品全國(guó)首發(fā)和新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，包含眾多業(yè)態(tài)品類(lèi)。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注：去年，與天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)同期投入運(yùn)營(yíng)的，還有包含13家國(guó)際名品品牌及1家高端腕表品牌的名品購(gòu)物區(qū)“錦奢匯”。目前，天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)奢侈品門(mén)店數(shù)量?jī)H次于國(guó)內(nèi)四大一線城市的5座機(jī)場(chǎng)與?？诿捞m機(jī)場(chǎng) 。

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