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封面新聞?dòng)浾?付文超

在4月23日“世界讀書(shū)日”到來(lái)之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線上圖書(shū)消費(fèi)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍中，教輔書(shū)和童書(shū)銷量最高；醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專業(yè)書(shū)銷量增長(zhǎng)最快；00 后忙讀書(shū)考研、90后忙育兒和賺錢(qián)。

銷售情況顯示，2023年圖書(shū)類銷量占比最高的是教輔和考試類書(shū)籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷量占32%。此外，童書(shū)銷量占比18%，小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類圖書(shū)占比3%—6%。

年輕人讀什么書(shū)，從中能看到他們當(dāng)下的專業(yè)選擇，未來(lái)的職業(yè)方向。2023年網(wǎng)上銷售的專業(yè)書(shū)籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書(shū)籍的銷量增長(zhǎng)最高。

不同年齡的消費(fèi)者，在買(mǎi)書(shū)的動(dòng)機(jī)和用法上也存在較大的差異。從購(gòu)買(mǎi)力的角度看，36-45歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近5成圖書(shū)，26-35歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近3成圖書(shū)。

從00后的網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)偏好來(lái)看，00后讀書(shū)的主要壓力在于考研。他們?cè)诳佳杏脮?shū)、大中專教材教輔、外語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)的消費(fèi)偏好最高，同時(shí)也愛(ài)買(mǎi)青春文學(xué)、攝影圖書(shū)和小說(shuō)。90后則忙著學(xué)習(xí)處理家庭生活和賺錢(qián)，在育兒、家居、婚戀類圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高，同時(shí)在金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理類圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

在進(jìn)入家庭生活后，很多女性要承擔(dān)起職場(chǎng)精英和照顧家庭的雙重角色。隨著女性教育水平、收入水平的提升，女性對(duì)自身學(xué)習(xí)發(fā)展、家庭教育等方面的要求越來(lái)越高。銷售情況顯示，女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。

男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類書(shū)籍。而女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū)，在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

此外，已婚用戶的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)量是未婚用戶的4倍，買(mǎi)走了8成以上的圖書(shū)。從品類偏好來(lái)看，未婚用戶網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書(shū)、計(jì)算機(jī)等專業(yè)書(shū)的占比高于整體，讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買(mǎi)書(shū)的重心改變了，已婚用戶在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類的消費(fèi)占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。

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