近日，以“新風(fēng)尚新潔凈新生活”為主題的第十屆藍月亮節(jié)暨全民運動助力計劃在穗啟動。同時，藍月亮還攜手行業(yè)協(xié)會、媒體、合作伙伴等多方力量發(fā)起全民運動助力計劃，共筑全渠道、多場景體驗生態(tài)，讓潔凈、健康的生活方式更廣泛地觸達消費者，共創(chuàng)共享美好生活。
值得一提的是，在《“十四五”國民健康規(guī)劃》全民健身運動背景下，運動健康被消費者推崇，消費者也對運動后的潔凈提出了新的要求。作為專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，藍月亮始終結(jié)合對消費者及其生活場景的洞察，打造全新潔凈科技產(chǎn)品，帶來流汗不留味的潔凈體驗，讓運動更清香，持續(xù)引領(lǐng)消費需求。
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藍月亮副總經(jīng)理徐玉玲表示，“今年，在全民運動新風(fēng)潮下，藍月亮將為消費者奉上一場潔凈與運動深度融合的全民運動嘉年華?！?/p>
據(jù)介紹，今年是藍月亮品牌成立30周年，在“而立之年”，也迎來了第十個藍月亮節(jié)。每一年藍月亮節(jié)，藍月亮都會與消費者開展互動、邀請消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，力求以卓越產(chǎn)品、極致服務(wù)、專業(yè)咨詢?yōu)橄M者提供全新的潔凈體驗和潔凈生活方式。
全民運動風(fēng)潮興起運動型洗衣液“受寵”
近年來，在全民健身國家戰(zhàn)略以及國民對于健康生活日益重視的影響下，國內(nèi)掀起全民運動熱潮。
國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到37.2%，比2014年提高了3.3個百分點。此外，《全民健身計劃（2021-2025年）》明確提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例預(yù)計達到38.5%。
在本屆藍月亮節(jié)上，由第三方發(fā)布的《全民運動趨勢下衣物清潔問題洞察報告》（以下簡稱“洞察報告”）顯示，對于運動后的衣物，有86.07%的受訪者表示遇到過與衣服汗味有關(guān)的困擾。對于清洗運動出汗后的衣物，90.22%的受訪者發(fā)現(xiàn)清潔問題比較嚴(yán)重，58.58%的受訪者反映穿久了、洗多了容易發(fā)黃，46.40%的受訪者發(fā)現(xiàn)穿久了、洗多了容易發(fā)灰、變得黯淡，40.04%的受訪者嗅到汗味洗后還有殘留，35.24%的受訪者感覺穿久了有一股洗不掉的怪味或臭味。此外，近八成受訪者對運動衣物專用洗衣產(chǎn)品感興趣，并希望產(chǎn)品解決衣物汗味問題，51.90%的受訪者認(rèn)為運動衣物很有必要使用專用產(chǎn)品。
可以說，衣物汗味清潔是困擾運動者的一大難題。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕也表示，減少運動出汗產(chǎn)生的衣物異味是運動衣物清潔領(lǐng)域最重要的問題，研發(fā)針對運動服的清洗劑符合消費者需求的趨勢。
值得注意的是，作為潔凈領(lǐng)域的專家，藍月亮以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動，在今年5月份就推出了運動型洗衣液系列潔凈科技新品，此舉不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，也加厚了公司護城河。
藍月亮方面表示，運動型洗衣液添加了強效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，在保證深層瓦解污漬的基礎(chǔ)上達到高效除菌的作用，通過去除汗味分子來去除衣物汗味，利用高效除菌的功能防止細(xì)菌代謝進而產(chǎn)生汗味分子，可以從源頭抑制臭味，讓運動變得清香，助力消費者更享受運動時刻。
與此同時，此次藍月亮針對運動人群專用衣物推出的速干衣面料專用洗衣液，更是采用專用配方，特含面料整理因子，保持速干衣干爽舒適的穿著體驗。
據(jù)悉在本屆藍月亮節(jié)期間，藍月亮將通過多場景、多渠道的互動，邀請消費者體驗這一全新潔凈科技。奧運冠軍、中國跳水運動員陳艾森、謝思埸也空降現(xiàn)場助陣，“藍月亮運動型洗衣液可以去除汗味抑制衣物汗味，守護大家潔凈的運動生活?！眱晌贿\動員表示，希望有更多人參與進來，一起享受運動潔凈生活方式。
上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒表示，藍月亮通過洞察消費者的痛點推出運動型洗衣液，著眼于運動等流汗場景的洗護需求，這個新品有助于進一步提高藍月亮洗衣液的專業(yè)定位，也能拓展新的消費市場。
專注潔凈三十年創(chuàng)新研發(fā)驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展
2022年是藍月亮品牌三十周年，也是藍月亮專注潔凈的三十周年。這三十年間，藍月亮始終把握洗滌行業(yè)發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮潔凈專家優(yōu)勢，堅持消費者洞察和創(chuàng)新研發(fā)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)高效、綠色化、濃縮化的產(chǎn)品，傳遞潔凈、健康的生活方式，助力廣大消費者對美好生活的向往。
公開資料顯示，藍月亮始終以研發(fā)創(chuàng)新為驅(qū)動力，秉持“將世界先進技術(shù)融入消費者的生活”的研發(fā)理念，專注研究洗滌領(lǐng)域的前沿技術(shù)。藍月亮在成立之初便設(shè)立研發(fā)技術(shù)中心，后續(xù)成立藍月亮洗滌研究院，專門開發(fā)及評估洗衣產(chǎn)品及方法。正是憑借“產(chǎn)品+方法”的雙線研發(fā)模式，藍月亮得以敏銳捕捉到消費者需求，持續(xù)開發(fā)高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，從而為消費者提供高品質(zhì)的家庭清潔解決方案及服務(wù)，這也將為藍月亮提供源源不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新動力，助力其實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。
通過不斷的研發(fā)創(chuàng)新，藍月亮已建立包括衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三類的多元化產(chǎn)品組合，并在市場中獲得了廣泛認(rèn)可。例如，藍月亮2021年上市的內(nèi)衣專用洗衣液、除菌去味洗衣液，一經(jīng)推出便獲得市場青睞。根據(jù)京東超市今年“618”巔峰期戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，藍月亮內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長超10倍。
除此之外，藍月亮還陸續(xù)推岀了“衛(wèi)諾”品牌清潔產(chǎn)品、“至尊”品牌濃縮洗衣液產(chǎn)品、“天露”品牌餐具和果蔬清洗產(chǎn)品等，上市后均獲得社會的一致認(rèn)可和好評。不斷獲得市場認(rèn)可背后，實則體現(xiàn)出藍月亮對消費者需求的精準(zhǔn)洞察以及深厚的創(chuàng)新基因。
正如此次中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕對藍月亮運動型洗衣液系列新品的評價：深入洞察全民趨勢下的衣物汗味清潔痛點，是產(chǎn)品創(chuàng)新與時代發(fā)展緊密結(jié)合的又一體現(xiàn)，為推動行業(yè)發(fā)展做出了積極貢獻。
在過去的三十年間，藍月亮通過對市場及消費者習(xí)慣的洞察與精準(zhǔn)把握，逐步成長為我國家清護理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，龍頭的品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)明顯。其洗衣液、洗手液連續(xù)多年市場綜合占有率及品牌力指數(shù)居首位。通過持續(xù)創(chuàng)新，藍月亮在邁向高質(zhì)量發(fā)展的路上，企業(yè)的護城河也在不斷加固。
對于藍月亮的整體表現(xiàn)，高劍鋒表示，藍月亮戰(zhàn)略清晰，穩(wěn)固核心優(yōu)勢，同時發(fā)力打造全套家庭清潔解決方案，將滿足和引導(dǎo)消費需求的產(chǎn)品研發(fā)放在首位。此外，藍月亮以投資的長遠(yuǎn)眼光持續(xù)開展品牌建設(shè)工作，并且與時俱進不斷根據(jù)新的市場環(huán)境優(yōu)化全渠道布局。可以預(yù)測，藍月亮未來將繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，并在科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念的驅(qū)動下，有望迎來更快的發(fā)展。（旌鑫）
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