8月21日晚間，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，2025年第二季度B站總營收達73.4億元人民幣，同比增長20%。

二季度，B站廣告業(yè)務收入為24.5億元，同比增長20%；游戲業(yè)務收入為16.1億元，同比增長60%。運營效率的提升與高毛利業(yè)務的快速增長，推動B站毛利潤同比增長46%，毛利率連續(xù)12個季度環(huán)比提升至36.5%；凈利潤和調(diào)整后凈利潤均創(chuàng)下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。

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B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“16年來，B站依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了獨特的社區(qū)生態(tài)，支撐了商業(yè)化的發(fā)展，并實現(xiàn)了盈利。我們相信，在任何時代，好內(nèi)容都是稀缺品，它擁有帶我們穿越歷史周期的力量。因此，B站將繼續(xù)堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，放大自己的獨特價值，推動社區(qū)生態(tài)的持續(xù)繁榮和商業(yè)化的進一步發(fā)展。”

商業(yè)化效率顯著提升之際，B站社區(qū)規(guī)模與活力持續(xù)提升。二季度，B站日均活躍用戶數(shù)達1.09億，同比增長7%，創(chuàng)歷史新高；月均活躍用戶數(shù)達3.63億，同比增長8%；月均付費用戶達3100萬，同比增長9%。二季度，B站用戶日均使用時長達105分鐘，相較于去年同期增長6分鐘。

同時，B站也在持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多元的變現(xiàn)渠道，提升創(chuàng)作者收入。財報顯示，上半年，約200萬UP主通過廣告、直播、充電、課堂、工房等渠道獲得收入。通過花火商單和帶貨業(yè)務獲得收入的UP主人數(shù)同比分別增長19%和49%。UP主通過充電獲得的總收入則同比增長超100%。

細看最新業(yè)務構成情況，第二季度，B站總營收同比增長20%，達73.4億元。增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務分別貢獻了收入的39%、33%、22%和6%。

廣告方面，B站二季度收入同比增長20%，達24.5億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入實現(xiàn)了約30%的同比增長。游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)服、汽車成為貢獻前五的行業(yè)。年輕人在B站高度聚集、持續(xù)活躍、不斷消費，吸引了大量品牌主，帶動廣告主數(shù)量同比增長超20%。并且，二季度，家用電器品類的播放時長同比增長14%，在國補和618促銷活動的推動下，小家電數(shù)碼廣告收入同比增長超70%。

數(shù)據(jù)還顯示，618期間，B站千元以上商品GMV同比增長近50%，“星火計劃”給全行業(yè)帶來的平均進店新客率近60%。

游戲方面，B站二季度收入達16.1億元，同比增長60%，游戲長線運營的策略價值正在逐步展現(xiàn)?！睹\-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍航線》八周年慶，用戶數(shù)保持穩(wěn)定。5月31日，《三國：謀定天下》上線S8賽季，推出周年慶限定活動，用戶活躍度創(chuàng)下年內(nèi)新高。據(jù)介紹，未來，B站將持續(xù)強化頭部游戲社區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢，深化長線運營策略，為用戶帶來更多高品質(zhì)、長生命周期的游戲。

二季度，公司增值服務業(yè)務收入得到進一步提升，達28.4億元，同比增長11%。截至二季度末，B站大會員數(shù)量達2370萬，其中超80%為年度訂閱或自動續(xù)費用戶。

據(jù)披露，隨著商業(yè)化效率的提升與高毛利業(yè)務的持續(xù)突破，公司二季度毛利潤同比增長46%。毛利率連續(xù)12個季度穩(wěn)步提升，由去年同期的29.9%提升至該季度的36.5%。二季度，公司持續(xù)實現(xiàn)盈利，調(diào)整后凈利潤為5.6億元。

二季度，公司實現(xiàn)了19.9億元正向運營現(xiàn)金流，并完成了約1億美元股票回購。截至2025年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元人民幣。

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